Intenção de busca

O que é Intenção de busca

As intenções costumam ser agrupadas em quatro tipos: informacional ("o que é CRM"), comercial ou de investigação ("melhor CRM para pequenas empresas"), transacional ("assinar CRM") e navegacional ("login HubSpot").

O Google tenta mostrar o tipo de página que melhor atende cada intenção. Por isso, uma página de produto dificilmente aparece para uma busca informacional, e um artigo dificilmente aparece para uma busca transacional.

Por que importa para startups

Acertar a palavra-chave e errar a intenção é um dos motivos mais comuns de páginas que não ranqueiam ou ranqueiam e não convertem.

Como a Perforza trabalha com isso

Analisamos os resultados que já aparecem para cada busca antes de decidir o formato da página: artigo, comparação, página de serviço ou ferramenta.

Exemplo

Para "quanto custa um site para startup", o Google mostra guias com faixas de preço. Uma página de serviço genérica não entra; um guia de custos com exemplos tem chance.

Erros comuns

• Criar página de venda para uma busca de aprendizado.
• Escolher palavras-chave só pelo volume, sem olhar a intenção.

Perguntas

Como descobrir a intenção de uma busca?

Pesquisando no Google e observando o tipo de página que aparece nos primeiros resultados: artigos, listas, páginas de produto ou ferramentas.