Posicionamento de marca

O que é Posicionamento de marca

Posicionamento é uma decisão estratégica, não um slogan. Define público, categoria, diferencial e a prova que sustenta esse diferencial.

Tudo o que vem depois, do nome ao site, das campanhas ao pitch, deveria derivar dele.

Por que importa para startups

Startup sem posicionamento claro é comparada pelo preço. Com posicionamento, é lembrada pelo valor que entrega.

Como a Perforza trabalha com isso

Começamos todo projeto de marca e de site pelo posicionamento: entrevistas com fundadores e clientes, mapa de concorrentes e escolha do território a ocupar.

Exemplo

"Software de gestão para empresas" vira "O jeito mais rápido de pequenas construtoras ganharem licitações públicas".

Erros comuns

• Tentar falar com todo mundo.
• Confundir posicionamento com identidade visual.

Perguntas

Quando revisar o posicionamento?

Quando o público, o produto ou a concorrência mudam de forma relevante, ou quando o time tem dificuldade de explicar a startup em uma frase.